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SPOILER / plant for the planet
Nombre: "Spoiler"
Cliente: "Plant for the Planet (ONG)"
Realizado en COMPLOT Escuela de Creatividad Barcelona
A partir del 2050 todas las empresas de España, por ley, deberán tener una huella de carbono neutra, es decir: deberán compensar de alguna forma sus emisiones de CO2 ya sea con reforestaciones, recogidas de residuos, o acciones sociales vinculadas al medioambiente.
Plant for the Planet ofrece a las empresas la posibilidad de invertir en responsabilidad social a través de sus tareas de reforestación y recogida de residuos, por lo que se pretende impactar y concienciar a las grandes empresas para que actúen, junto con Plant for the Planet, en la compensación de sus emisiones de CO2.
(La consigna consistía en crear un formato de bajo presupuesto con el objetivo de conseguir que conzcan la iniciativa, dirigido a CEOs y directores de marketing y comunicación de las grandes empresas)
E·SOCKS / happysocks
Nombre: "e·socks"
Cliente: Happy Socks
(Campaña ficticia)
'Happy Socks' es una tienda online que se dedica a vender sólo y exclusivamente calcetines y quiere darse a conocer debido a que hay muchos competidores en el sector de venta de calcetines en medio online.
Para ello se va a realizar una campaña de notoriedad o posicionamiento con el fin de que el público recuerde esta marca por encima de otras.
Se jugará con el insight de que a todo el mundo se le ha perdido en algún momento de su vida uno de los calcetines de la pareja, ya sea al sacarlo de la lavadora, en la cama mientras duerme, etc. Por tanto jugaremos con el concepto de "pareja" y se ha desarrollado una app con las mismas características que las usadas para ligar (para encontrar pareja, pero en este caso para encontrar una pareja para el calcetín que se ha quedado soltero).
El fin: cubrir una necesidad, que en este caso es la de encontrar un calcetín para suplir la ausencia del que se ha perdido y en el caso de no encontrar sustituto para el calcetín soltero, acudir a 'Happy Socks' para hacerse con una nueva pareja de "calcetines felices".
El uso de la app es un mero vehículo para llegar hasta la marca y a través de la viralidad WOM y portales de publicidad y creatividad conseguir la notoriedad que buscábamos.
'e·socks' es una app para calcetines solteros exigentes que buscan una nueva pareja que les complemente.
CONTÁGIATE / albero
Nombre: "Sé natural, contágiate"
Cliente: Albero
(Campaña ficticia)
Albero es una marca de cervezas artesanas situada en Sevilla y debido a la gran competencia surgida en los últimos años dentro del mercado de cervezas artesanas quiere, a diferencia del resto, publicitarse y destacar sobre las demás a través de esta campaña gráfica donde reivindica su bien más preciado, el "ser natural" y crear así cierta empatía con el consumidor. Se ha usado para ello el contagio más común entre el público que es el del bostezo mediante los "actores" de cualquier campaña gráfica de una marca de ropa.
La campaña gráfica se situará en los MUPIs de las zonas recurrentes donde se sitúan gastrobares en los que se puede consumir Albero, además de la zona céntrica en la cual quedará perfectamente integrada con las demás campañas de otras marcas de ropa y cerca de la zona de establecimientos de "El Corte Inglés" donde también se puede adquirir Albero.
TU MADRE SIGUE SIENDO LA MISMA / 7up
Nombre: "Tu madre sigue siendo la misma, 7up también"
Cliente: 7UP
(Campaña ficticia)
Esta campaña está realizada con un briefing real de '7UP' en el que se nos pedía una campaña de notoriedad para la marca.
En este briefing se especificaba como target a un público millenial nacido en los 90, así que partimos de la base de buscar cosas que no hubieran cambiado desde entonces (al igual que el producto, que sigue siendo el mismo), y absolutamente todo lo que existía en esa década había evolucionado junto con el consumidor de dicho target. Todo excepto una cosa: las madres.
Así que con esa premisa, se ha querido jugar con algo característico de ellas: sus frases.
MADE WITH <3 / asesinos en serie(s)
Nombre: "Made with (heart)"
Cliente: Libro "Asesinos en Serie(s)"
(Propuesta de campaña real)
Con motivo de promoción del libro "Asesinos en serie(s)", los coordinadores, Alberto Hermida y Victor Hernández-Santaolalla, propusieron hacer una serie de acciones para hacer llegar a dicho libro. Una de esas acciones es ésta.
El concepto era regalar unos "zumos de frutos rojos" hechos con ❤, interpretable para el público como amor, nada más lejos de la realidad. En el reverso del vaso se podrá leer "si quieres saber más sobre cómo están hechos estos zumos, visita:" y un código QR a continuación que guiaría hacia un vídeo en youtube donde se enseña cómo están hechos: con corazones reales; y finalmente hacer alusión al libro "Asesinos en serie(s)".
(Ni que decir cabe que los zumos realmente eran de frutos rojos)
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